Depois de pendurar as botas, Ukra destacou-se como criador de conteúdos, ganhando  notoriedade pelo seu humor, autenticidade e proximidade com os adeptos. A sua transição para  o mundo digital tem sido marcada por uma forte presença nas redes sociais e participação em projectos ligados ao entretenimento e ao desporto.  

Actualmente, Ukra é embaixador da Liga Portugal, papel no qual contribui para a promoção do  futebol português, aproximando a marca dos adeptos com a sua visão descontraída.